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Yahoo春节抢攻影音广告,携手LiTV推出瑯琊榜线上看

2020-06-092020-06-09H生活播H生活播

Yahoo春节抢攻影音广告,携手LiTV推出瑯琊榜线上看

1 月 26 日起,Yahoo 影视联播网将与 LiTV 策略合作,播出中国古装剧《瑯琊榜》。《瑯琊榜》开播以来,曾创下在中国 50 个主要城市的电视台收视率冠军纪录,并赢得 35 亿人次的网路浏览量。而后转战台湾在华视播出,达成 2.52 的收视率,成为华视近年戏剧类收视最高的节目,掀起了一股《瑯琊榜》热潮。

武媚娘随选视讯带出长尾效应

去年 4 月 Yahoo 就曾与 LiTV 合作,播出中国连续剧《武媚娘传奇》,成为台湾首家获正版授权播出的网路影视平台,但当时由于网路播出进度较电视慢,曾引发「要看的人都看过了,这样还有收视率吗?」的质疑。根据台湾 Yahoo,经首页编辑的精準推广,加上名人娱乐频道和 Yahoo 的整合宣传资源,《武媚娘传奇》仍缔造了超过 1,800 万观看次数的成绩,更让午间跃升为热门收视时段。而且在网路上的随选影视内容,能不限时重複收看,因而发挥长尾效应,延续观看热度。

Yahoo 的数据分析,除了年龄性别外,更深入描绘追剧族群轮廓,作为广告主精準锁定受众族群的参考资料。事后根据 Yahoo 的大数据分析显示,《武媚娘传奇》的网路收视群主要为 34 岁以上、具有高消费力的女性,多利用白天时间追剧,同时对流行时尚、美妆保养、投资理财、房地产有高度兴趣。

本次锁定春节档期的《瑯琊榜》,藉冠名赞助或是投放影音广告,吸引目标消费者目光,加上新年期间 Yahoo 首页的跨萤宣传和曝光,广告成效如何, 亦相当值得期待。

Yahoo春节抢攻影音广告,携手LiTV推出瑯琊榜线上看
Yahoo 影视联播网含 Yahoo 与众多策略伙伴,皆可推送「进广告」 
Yahoo 影视联播网

为了抢佔影音市场在观众心中的地位,各家网路业者使出浑身解数,要获取消费者黏着度。从 2014 年开始,Yahoo 策略性地联盟各家影音内容供应商,成立「Yahoo 影视联播网」,强调正版优质内容随选收看,搭配跨装置影音广告联播网,创造高度整合的广告价值。

根据 comScore 台湾网路影音使用概况报告 ,2015 年 11 月 Yahoo 影视联播网到达率为 87%,较 10 月提升 12 个百分点,Yahoo 表示,这样的结果几乎要与 YouTube 并驾齐驱。

Yahoo 影视联播网为广告主提供整合型数位影音 OTV 服务,以 Yahoo 平台的流量优势,纪录并分析网友浏览行为,让广告主能针对目标族群精準投放广告 。

2016 年,Yahoo 影视联播网将持续签订更多国内外优质影音合作伙伴,增加到达率,让广告规划结合传统电视与数位影音,提升效益。

结合 comScore,提供免费报表

Yahoo 影视联播网更进一步与 comScore 合作,量化网友网路影音使用行为数据,由 Yahoo 付费,提供线上收视率的衡量标準给广告主免费使用,让电视常用的指标,像是 reach 与 frequency 等,能直接使用在网路购买后报表上,帮助广告主快速理解并评估线上影音广告成效,做出最佳的媒体规划与判断。

除了提供更易于衡量的指标外,今年 Yahoo 影视联播网的 targeting 功能也大幅改进。拥有丰富使用者行为轨迹的 Yahoo,将数据做了更有效的归类,除一般的年龄、性别之外,更能锁定行为族群、节目类型、硬体装置与作业系统等面向,整合 Yahoo 本身与联播网的数据,灵活提供广告主不同需求,达到精準行销的目标。

行动载具与网路的普及,改变了观众收视行为,在 OTT   影音影响下,收看管道更多元,观看行为版块也逐渐向网路移动。从《武媚娘传奇》的案例中,就看到许多电视收视族群转往网路收看影视内容的现象。

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